Le métro, Penguin et Utility

Le design moderne arriva en Grande-Bretagne par des commanditaires publics : le métro, la poste et le rationnement de guerre.

Frank Pick, au métro de Londres, fit appel à des créateurs pour tout : le caractère d'Edward Johnston en 1916, des affiches d'artistes contemporains, des stations de Charles Holden et le plan schématique d'Harry Beck en 1933. Le Gill Sans d'Eric Gill en 1928 et les livres de poche Penguin en 1935 firent entrer la bonne typographie dans la vie quotidienne.

Plusieurs maîtres du Bauhaus, dont Gropius et Breuer, vécurent un temps à Londres avant de partir pour les États-Unis. Pendant la Seconde Guerre mondiale furent introduits les meubles Utility, simples et standardisés, conçus par un comité dirigé par Gordon Russell.