La Wiener Werkstätte et le Werkbund
À Vienne, les lignes devinrent droites et les surfaces quadrillées ; en Allemagne, artistes et industriels s'unirent pour faire de la bonne forme avec des produits d'usine.
En 1897, un groupe de jeunes artistes et architectes quitta l'association d'artistes conservatrice de Vienne et fonda la Sécession. Parmi eux se trouvaient Gustav Klimt, Josef Hoffmann et Koloman Moser. Inspirés par Mackintosh et les Arts and Crafts, Hoffmann et Moser fondèrent en 1903, avec le banquier Fritz Waerndorfer, la Wiener Werkstätte – un atelier pour les meubles, l'argenterie, les bijoux, les textiles, le verre et le graphisme.
Le langage de la Wiener Werkstätte était géométrique : carrés, quadrillages, noir et blanc. Les corbeilles en argent étaient en tôle ajourée à motif quadrillé, les meubles en baguettes droites peintes. L'atelier voulait réunir art et artisanat dans des ensembles complets, comme le palais Stoclet à Bruxelles, dont Hoffmann dessina la maison et l'atelier tout ce qu'elle contenait.
L'Allemagne choisit une autre voie. Le Deutscher Werkbund, fondé en 1907, réunit artistes, architectes et entreprises industrielles pour élever la qualité des produits allemands. La même année, la compagnie d'électricité AEG engagea Peter Behrens, qui dessina tout, des usines et des lampes aux bouilloires et au logo. L'idée fit école : la Grande-Bretagne eut la Design and Industries Association en 1915, et en Suède comme au Danemark les sociétés d'arts décoratifs et les orfèvres reprirent ces idées.