Levi Strauss & Co.
Grossiste de San Francisco qui breveta en 1873, avec Jacob Davis, le pantalon de travail riveté ; le 501 est le modèle classique.
Levi Strauss vint de Bavière à San Francisco pendant la ruée vers l’or et y tenait un commerce de gros de tissus et de vêtements. Le tailleur Jacob Davis eut l’idée de renforcer les poches avec des rivets de cuivre, et ils obtinrent ensemble un brevet en 1873.
Le modèle 501 reçut son numéro vers 1890, et l’étiquette rouge de la poche arrière apparut en 1936. Le jean passa du vêtement de travail à la mode des jeunes dans les années 1950, et Levi’s possède toujours de vastes archives de vêtements anciens.
L’étiquette rouge sur la poche arrière ; avant 1971, LEVI’S avec un E majuscule, ensuite Levi’s.