Dieter Rams
Meno, ma meglio.
Dieter Rams progettò radio e altri apparecchi per Braun e formulò dieci principi del buon design. Il suo lavoro ha ispirato Apple.
Dieter Rams nacque nel 1932 a Wiesbaden, in Germania. Il nonno materno era falegname, e Rams ha raccontato di aver imparato molto guardandolo lavorare. Studiò architettura e arredamento alla scuola di arti applicate di Wiesbaden e fece anche un apprendistato da falegname. Lavorò per un periodo come architetto prima di essere assunto nel 1955 dall'azienda di elettronica Braun.
Alla Braun cominciò progettando interni, ma passò presto ai prodotti. Con Hans Gugelot della scuola di design di Ulm progettò nel 1956 il radiogrammofono SK 4, con un coperchio in plastica trasparente, che fu soprannominato la bara di Biancaneve. Nel 1961 divenne responsabile del design e rimase alla Braun fino agli anni Novanta. Tra i suoi prodotti più noti ci sono la radio tascabile T3 del 1958, rasoi elettrici, altoparlanti, sveglie e calcolatrici.
Rams progettò anche mobili per l'azienda Vitsoe, tra cui il sistema di scaffali 606 del 1960, ancora in produzione. Il suo linguaggio formale è rigoroso e chiaro: superfici grigio chiaro e bianche, forme dritte, comandi semplici e pochi accenti di colore, ma ben ponderati. Il suo motto era weniger, aber besser, meno, ma meglio.
Intorno al 1980 formulò dieci principi del buon design. Sosteneva che il buon design deve essere innovativo, utile, estetico, comprensibile, discreto, onesto, durevole, curato fin nei minimi dettagli e rispettoso dell'ambiente, e che deve contenere il minor design possibile. Ha spesso criticato la società dell'usa e getta.
Rams ha avuto una grande influenza sul design industriale successivo. Il responsabile del design di Apple Jonathan Ive ha dichiarato di essersi ispirato a lui, e le somiglianze tra i prodotti Braun e Apple sono state spesso sottolineate. Nel 2018 è uscito un documentario su di lui. Oggi è considerato uno dei designer industriali più importanti di sempre.