Lacoste
Das Unternehmen des Tennisspielers René Lacoste; das Polohemd aus Baumwollpiqué mit dem Krokodil machte die Marke außen am Kleidungsstück sichtbar.
René Lacoste gewann mehrere Grand-Slam-Turniere und erhielt den Spitznamen „das Krokodil“. Er ließ ein Krokodil auf seinen Tennisblazer sticken und gründete zusammen mit André Gillier ein Unternehmen für Tennishemden aus Piqué.
Das Hemd L.12.12 hatte kurze Ärmel und einen lockeren Schnitt, der besser atmete als die Hemden der Zeit. Die Marke wurde zum Symbol sportlicher Eleganz, und das Krokodil war eines der ersten sichtbaren Markenzeichen auf einem Kleidungsstück.
Das aufgestickte Krokodil; französische Größen in Ziffern auf dem Etikett.