Levi Strauss & Co.
Großhändler in San Francisco, der 1873 gemeinsam mit Jacob Davis ein Patent auf genietete Arbeitshosen erhielt; das Modell 501 ist der Klassiker.
Levi Strauss kam aus Bayern während des Goldrauschs nach San Francisco und betrieb einen Großhandel für Stoffe und Kleidung. Der Schneider Jacob Davis kam auf die Idee, die Taschen mit Kupfernieten zu verstärken, und 1873 erhielten sie gemeinsam ein Patent.
Das Lot 501 erhielt seine Nummer um 1890, und das rote Fähnchen an der Gesäßtasche kam 1936. Die Jeans wurden in den 1950er-Jahren von Arbeitskleidung zu Jugendmode, und Levi’s besitzt weiterhin ein großes Archiv alter Kleidungsstücke.
Das rote Fähnchen an der Gesäßtasche; vor 1971 stand dort LEVI’S mit großem E, danach Levi’s.