El metro, Penguin y Utility

El diseño moderno llegó a Gran Bretaña a través de clientes públicos: el metro, el correo y el racionamiento de guerra.

Frank Pick, en el metro de Londres, encargaba todo a diseñadores: la letra de Edward Johnston en 1916, carteles de artistas contemporáneos, estaciones de Charles Holden y el mapa esquemático de Harry Beck en 1933. La letra Gill Sans de Eric Gill de 1928 y los libros de bolsillo de Penguin de 1935 hicieron de la buena tipografía parte de la vida cotidiana.

Varios profesores de la Bauhaus, entre ellos Gropius y Breuer, vivieron un tiempo en Londres camino de Estados Unidos. Durante la Segunda Guerra Mundial se introdujeron los muebles Utility, sencillos muebles normalizados diseñados por un comité dirigido por Gordon Russell.