Levi Strauss & Co.
Grossista di San Francisco che nel 1873 brevettò con Jacob Davis i pantaloni da lavoro rivettati; il 501 è il modello classico.
Levi Strauss arrivò dalla Baviera a San Francisco durante la corsa all’oro e gestiva un commercio all’ingrosso di tessuti e abiti. Il sarto Jacob Davis ebbe l’idea di rinforzare le tasche con rivetti di rame, e insieme ottennero un brevetto nel 1873.
Il modello 501 ricevette il suo numero intorno al 1890, e l’etichetta rossa sulla tasca posteriore arrivò nel 1936. I jeans passarono dall’abbigliamento da lavoro alla moda giovanile negli anni Cinquanta, e Levi’s possiede ancora un grande archivio di capi antichi.
La linguetta rossa sulla tasca posteriore; prima del 1971 diceva LEVI’S con la E maiuscola, poi Levi’s.