Lo streamlining e la professione del designer industriale

Durante la Depressione i prodotti ebbero forme nuove e arrotondate per vendere meglio, e il design industriale divenne una professione.

Raymond Loewy, Henry Dreyfuss, Walter Dorwin Teague e Norman Bel Geddes aprirono studi che progettavano di tutto, dalle locomotive ai telefoni. Il frigorifero Coldspot di Loewy per Sears e il telefono di Dreyfuss per Bell mostrano come la forma serviva a vendere e a rendere i prodotti più facili da usare.

La mostra Machine Art del Museum of Modern Art nel 1934 presentò oggetti industriali come arte. L'Esposizione universale di New York del 1939, con il Futurama di Bel Geddes, mostrava un futuro di autostrade e auto aerodinamiche.