Ergonomia, critica e nuova forma

Il design fu messo in discussione: doveva essere giusto, ergonomico ed ecologico – e negli anni Ottanta anche personale e artistico.

Negli anni Settanta la critica si rivolse alla società dei consumi e a un design che serviva solo i benestanti. Ergonomi Design Gruppen sviluppò ausili e attrezzi per persone con capacità diverse. Nel 1976 la Società svedese per l'artigianato artistico cambiò nome in Svensk Form.

Negli anni Ottanta arrivò una nuova generazione di progettisti con ambizioni artistiche. La sedia Concrete di Jonas Bohlin del 1981, in cemento e acciaio, fu prodotta da Källemo e divenne il simbolo di un nuovo design svedese scultoreo.